Hello Kitty, le chat qui valait un milliard

Cette image est surprenante mais bien réelle: voici le premier hôpital à l'effigie du célèbre chaton japonais. La marque Hello Kitty est un phènomène de ventes mais surtout un cas d'école maarketing. Je cherchais des articles pour étayer mon post mais j'ai trouvé une analyse détaillée de la stratégie marketing de la firme:

"Hello Kitty est un phénomène commercial mondial depuis des années… En France, ce chat manga, bien parti pour détrôner les Barbie, Dora et autres Charlotte aux Fraises, est le roi des rayons « rentrée des classes » des grandes surfaces. Avec quelle histoire ? Quel environnement ? Rien d'autre que son éternel « hello ».

Depuis 1975, Sanrio, la société japonaise qui l'a créé, tente de l'imposer comme une « marque style de vie ». Allez demander à la vendeuse (japonaise) du stand aux Galeries Lafayette du boulevard Haussmann à Paris pourquoi toutes les petites filles adorent Hello Kitty, elle vous renverra d'abord un « c'est trop philosophique comme question » dans un sourire contrit, avant de préciser :

« On dit souvent que comme elle n'a pas de bouche, elle peut prendre toutes les émotions, qu'on soit triste ou heureux, elle est avec nous. »

Une fois éclaircie cette question de fond, on peut s'étonner que ce non-sourire, « symbole d'amour et d'amitié » selon son concepteur, génère 300 millions d'euros de chiffre d'affaires annuels pour la marque conceptrice et 700 millions d'euros avec les produits sous licence"

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